節約意識や保存ニーズの高まりを受けて堅調に推移しているラッピングフィルム市場。今年は新型コロナウイルス感染拡大により、内食化が進行し、生活必需品であるラップは大きく伸長している。
コロナ特需で3、4月は2ケタ増
ラッピングフィルムのKSP-POSデータの期間通算（2019年10月～20年9月）金額PIは、2026円で対前年同期比0.5％増。1月までは前年割れが続いているが、2月にプラスに転じ、3、4月は2ケタ増となった。新型コロナウイルス感染拡大により、生活必需品であるラッピングフィルムのまとめ買いが起こり、生産が需要に追い付かず、一時品薄になる状況となった。9月に前年割れとなったのは、2019年の消費税増税前の駆け込み需要の反動によるものだ。
サイズ別では、15㎝、22㎝、30㎝の3サイズがあり、汎用性の高い22㎝サイズを中心に売れている。容量別では50ｍの長尺サイズが売れ筋となっているが、トライアルのために20ｍも品揃えとして欠かせない。
ラップ市場をリードしているのが、ポリ塩化ビニリデン製の商品で、旭化成ホームプロダクツの「サランラップ」と、クレハの「NEWクレラップ」が2大ブランド。ポリ塩化ビニリデン製のラップは、密着性が高く、水蒸気や酸素を通さないので食品の乾燥や劣化を防ぎ、におい移りもしない。さらにハリ・コシがあるため丈夫で切りやすい。また熱にも強いため、電子レンジでの解凍時に使用することも可能だ。
この2大ブランドが今年で発売60周年を迎えた。クレハでは、初めてのWEB動画を使ったコミュニケーションに挑戦。「ブランドの想い」を伝えたメッセージムービーは、多くの人から共感を得た。今後はWEB動画と店頭をリンクさせた施策を考案中だ。
一方、旭化成ホームプロダクツでは、サステナビリティの取り組みの一環として、8種類の「もしものときのサランラップ活用術」を開発し、特設サイトやSNSなどで発信している。生ゴミなどのニオイ対策や使い捨て手袋、防寒対策、紐やスポンジの代わりなど、もしものときの使い方が紹介されている。
ラップを使った上手な保存で食品ロス削減へ
食材の保存や調理を中心に使われているラップ。各社のホームページでは、食材に応じた冷凍保存のコツやラップを使ったおにぎり、サンドイッチのつくり方などわかりやすく解説している。おにぎりはラップを使って握ることで、衛生的で子供でも簡単に形をつくることができる。また、具材をたくさん使ったボリュームサンドイッチは、ラップで包んでから切ることで型崩れを防ぐことができる。
旭化成ホームプロダクツでは、野菜を中心に100近くの冷凍保存方法をホームページで公開。クレハでも食品保存のコツをホームページで紹介している。
ラップを使って食材を上手に保存することで、食品ロスの削減にもつながるため、各社ではSNSなどを活用して、情報発信に力を入れている。
在宅勤務がある程度普及したことで、今後も引き続き、内食化が進むことが予想されるため、調理や食品保存に欠かせないラップは今後も安定した需要が見込まれている。
旭化成ホームプロダクツ：防災や食料問題への貢献などサステナビリティーへの取り組みを推進
旭化成ホームプロダクツでは、サステナビリティーへの取り組みの一環として、防災に役立つ「サランラップ」活用法や、「サランラップ」や「ジップロック」を活用した冷凍保存方法などの情報発信に力を入れている。
もしものときのサランラップ活用術を提案
旭化成ホームプロダクツでは、サステナブルステートメント「あたりまえのまいにちを、この先も、ずっと。」を掲げ、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを推進している。その一環として8月30日から9月5日の防災週間に、防災に役立つ８種類の「もしものときのサランラップ活用術」を特設サイトで公開した。
新型コロナウイルス感染防止のため、会社や自治体で今までどおりに防災訓練を行うことが難しくなっている。こうした状況を踏まえ、家庭での防災訓練を提案し、在宅防災訓練で実施してほしいことをまとめた「在宅防災訓練チェックリスト」も同サイトで公開するほか、災害時に役立つ8種類の「サランラップ活用術」を紹介している。
たとえば、食器にラップを敷いて食事をすれば汚れないので節水となる。手にラップを巻き付ければ使い捨ての手袋にる。また、生ごみやおむつなどのニオイが気になるごみは、バリア性の高い「サランラップ」でしっかり包むことで、ニオイ漏れが抑えられる。
同社公式Twitter、公式YouTubeチャンネルで、「サランラップ活用術」8つをまとめて紹介する動画を配信。また、Twitter漫画家4名が、実際に在宅防災訓練に挑戦して、その体験を踏まえたオリジナル漫画を公開した。さらに、企画の趣旨に賛同した料理メディアでも、防災に役立つ「サランラップ」の活用術を紹介するなど、多方面に企画が広がりをみせている。
4年連続で「おにぎりアクション」に協賛
同社では食料問題への取り組みにも力を入れており、N P O法人T A B L EFOR TWOがアフリカ・アジアの子供たちに給食を届ける「おにぎりアクション」に4年連続で協賛している。このアクションは、おにぎりにまつわる写真をSNSに投稿するとアフリカ・アジアに給食が5食届く企画。同社公式TwitterとInstagramでは、「サランラップ」で包んだおにぎりや、「サランラップに書けるペン」でメッセージやイラストを書いたおにぎりの画像を募集するキャンペーンを実施。抽選でオリジナルエコバッグや商品の詰め合わせなどをプレゼントする。
おにぎりアクション同様に、同社では近年、社会問題となっている食品廃棄削減への取り組みとして冷凍保存方法の発信に力を入れている。ホームページでは、野菜を中心に100種類近い食材別の「サランラップ」や「ジップロック」を活用した冷凍保存方法を公開。11月からは冷凍保存をテーマとしたテレビCMも放映し、浸透を図っていく。冷凍保存を効果的に活用することで、家庭での食品廃棄削減に貢献することができると同社では考えている。
今後も引き続き、「サランラップ活用術」などの情報を積極的に発信することで、社会課題に取り組んでいく考えだ。