アマゾン（Amazon.com）にとって英国は米国、ドイツに次ぐ重要な市場だ。1998年にAmazon.co.ukを開設し2002年にはマーケットプレイスをオープン。瞬く間に市場に浸透した。21年12月31日に終了した21年度の数字になるが、英国の売上は319億1400万ドル（約4兆2130億円）に達した。
アマゾンがすっかり市場に浸透した16年11月、英国に新たなマーケットプレイスが誕生した。オンバイ（OnBuy）である。アマゾンやイーベイ（eBay）よりも出品者が支払う販売手数料を安く設定したが、果たして生き残ることができるのかと危惧された。
しかし、それから6年が経過した今、オンバイは成長軌道に乗っている。23年3月にはフィナンシャル・タイムズ紙が選ぶ「欧州で最も成長スピードの速いEC企業」の1社にリストアップされた。同リストは、欧州のEC企業の営業収入の増加率によってランキングされ毎年発表される。オンバイの21年営業収入は18年と比較して
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