リテールメディア スタンダーディゼイション
（RETAIL MEDIA STANDARDIZATION）
リテールメディア市場が急速に拡大するなか、広告の仕様や効果測定の指標などについて業界全体の基準や標準ガイドラインを定める「リテールメディアスタンダーディゼイション」（リテールメディアの標準化）への取り組みが広がっている。
欧州のインタラクティブ広告業界団体IABヨーロッパ（IAB Europe）が広告業界関係者110人に実施した2023年度のアンケート調査では、広告バイヤーの43％が「リテールメディアを効率的に購入できていない」と答え、70％がリテールメディアへの広告費の支出を妨げている要因として「効果測定や広告レポーティングが標準化されていないこと」を挙げた。このような調査結果をふまえ、IABヨーロッパのリテールメディアワーキンググループは23年10月以降、リテールメディアの基準の策定に注力している。
英国広告主協会（ISBA）では23年11月、リテールメディアスタンダーディゼイションの推進に向けた英国初の指針として
・・・この記事は有料会員向けです。続きをご覧の方はこちらのリンクからログインの上閲覧ください。