カルフォルニアプルーン協会では、秋の季節に合わせて「プ活、はじめよう。」キャンペーンを実施。10月4日～11月30日までの8週間テレビCMを投下。テレビCMは4000GRPを予定。国内主要地域6カ所を網羅し、1地域当たり600GRP以上を達成予定だ。より多くの視聴者へのリーチをめざし、地域ごとに2放送局からCM放映を実施する。
テレビCMキャンペーンが既存ユーザーへのリーチを重視する一方、デジタルキャンペーンでは新しい消費者層である若年層にリーチし、未来のカリフォルニアプルーン需要構築を目的としている。
テレビCMを補完する形でデジタルキャンペーンを実施し、7000万インプレッション以上を目標とし、Google、Yahoo、Amazon、楽天、Instagram、YouTube上で展開する。
また、多くの消費者の購買を促進するため、37種類の「プ活、はじめよう。」店頭POPを用意している。「プ活、はじめよう。」の輪を日本全国の売場に広げていく予定だ。
