ローソンは2月6日から、価格据え置きで重量を約47％増やしたおにぎりや調理麺、ベーカリー、デザートなど計12品を発売する。「盛りすぎ！チャレンジ」として、毎週4品ずつを3週間にわたって売り出す。
原材料コストや物流費、電気代などの高騰を受け、物価の高騰が続いており、帝国データバンクの調べでは、2023年2月だけで4000品目以上の食品の値上げが予定されている（「食品主要105社」価格改定動向調査、2023年1月）。こうした中、ローソンでは価格を据え置いたまま増量する、実質的な値下げによって消費者の需要を喚起する。
2月6日の「盛りすぎ！ガトーショコラ」（税込235円）を皮切りに、7日には「盛りすぎ！和風シーチキンマヨネーズ」（135円）と「盛りすぎ！焼きそばパン」（171円）など3品を発売。
13日以降も「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（167円）、「盛りすぎ！炒飯＆焼きそば」（497円）などを順次発売する。商品は全国約1万3800店のローソン（「ローソンストア100」を除く）で取り扱う。