2015年度の国内玩具市場は前年度比3.7％減の6248億円と８年連続で前年割れとなりそうだ。
電子玩具、模型・ホビー、キャラクター・玩具、ぬいぐるみなど主要９品目について矢野経済研究所がメーカー・卸、小売業への調査を実施し、予測した。
玩具市場の縮小は全体の約５割を占めるテレビゲームが、スマートフォン向けゲームの台頭で不振に陥っている影響が大きい。
07年度に8882億円だった玩具市場は14年度に6481億円と７年で３割近い縮小となったが、テレビゲームを除く主要８品目は同期間に3191億円から3421億円と７％ほど市場が拡大している。
15年度のテレビゲーム市場は7.2％減の2850億円と一段と縮小が進みそう。一方で、女児キャラクター・女児玩具は5.0％増、軍用機や人気キャラクターのプラモデルが人気の模型・ホビーは2.9％増、アナログゲームなどのゲーム類は2.6％増と市場拡大が見込まれる。