ウォルマートは、サブスクリプション（定額課金）サービス「ウォルマート＋（プラス）」の会員向けの新たな特典として、「ウォルマートリワード（Walmart Rewards）」をスタートさせた。対象の商品を購入すると、会員だけにポイントが付与される。
8月24日からスタートしたこの特典プログラムは、食料品や日用品、ペット用品など数百アイテムの商品が対象となっている。対象商品はEC（インターネット通販）サイト「Walmart.com」またはウォルマートアプリで確認できる。
ECサイトの場合は、商品を選択して注文を終え、自宅または店舗で商品を受け取った時点でポイントが加算される。店舗での買物では、会計時にアプリ決済「ウォルマートペイ」のQRコードを表示し、レジで読み取らせ、支払いが完了するとポイントが貯まる。レジでQRコードを読み取らせるのを忘れた場合は、レシートに印刷されたQRコードを購入日から7日以内に読み取れば、ポイントが加算される。
貯まったポイントは、ウォルマートのECサイトまたは店舗での商品購入時に利用できる。
ウォルマートは今後、デジタル広告商品とウォルマートリワードを連動させることで、ポイント還元の対象商品を増やしていく。ウォルマートのECサイトやアプリに広告を出稿しているメーカーは、広告商品を購入したウォルマートプラス会員にポイントを付与できる。
ウォルマートリワードは、小売業向けに電子クーポンアプリを提供しているアイボッタ（Ibotta）のプラットフォームを活用して、運用される。
ウォルマートプラスは、月額12.95ドルまたは年額98ドルを負担すると、配送料無料でウォルマートのECを利用できる定額課金サービス。音楽配信スポティファイ（Spotify）の6カ月間試用、ガソリンスタンドでの給油割引などの特典がある。また、9月からは、動画配信サービス「パラマウント＋（プラス）」を無料で利用できるようになり、パラマウントのオリジナルドラマのほか、映画やスポーツ中継などを視聴できる。