ユニーグループ・ホールディングス（ユニーGHD、愛知県稲沢市）、イズミヤ（大阪市）、フジ（松山市）の３社は、共同開発の高付加価値型プライベートブランド（PB）「プライムワン」から高級PB「こだわりの贅沢」シリーズを発売する。
第１弾としてユニーGHD傘下のサークルKサンクスとイズミヤは２月18日から、ユニーGHD傘下のユニーとフジは21日から、高級食パン「プライムワン こだわりの贅沢食パン」を発売する。
北海道産のバターと生クリームを使用するなど原材料にこだわっており、女性や子供、高齢者などでも食べやすいように小ぶりなサイズとした。
価格は１斤（８枚入り）が238円でセブン＆アイ・ホールディングスの高級PB「セブンゴールド 金の食パン」（５?６枚入りで250円）より５％ほど安い。
４枚入りは120円。
３社は今後も「こだわりの贅沢」シリーズを順次、発売していく予定だ。