食品小売業界では、大手流通グループからローカルチェーンまで、さまざまな企業がプライベートブランド（PB）を展開している。消費者は数多く存在する食品PBをどのように利用し、どんなイメージを持っているのだろうか。本誌恒例のmitoriz（ミトリズ：東京都／木名瀬博社長）のアンケート調査から食品PBの利用実態に迫る。
利用者数は「トップバリュ」がダントツ
mitorizは、全国50万人以上のアクティブユーザーから月間1000万件のレシートデータを収集する消費者購買行動レポートデータサービス「マルチプル ID-POS購買理由データPoint of Buy」（ポイント・オブ・バイ：以下、POB）を運営し、消費者の購買行動やその背景などを分析している。
2024年2月1～15日、POB会員4528人を対象に、食品スーパー（SM）のPB商品の利用状況に関するインターネットアンケートを実施した。回答者の平均年齢は49.6歳で、女性の割合は53.3％。居住地別では関東が約4割、近畿が約2割を占めている。
まず、最も購入しているPB（図表❶）は全国では「トップバリュ」（グリーンアイ、ベストプライスなどを含む）がダントツで多く、「セブンプレミアム」がこれに次ぎ、「業務スーパー商品」「CGC商品」「みなさまのお墨付き」「CO・OP商品」「くらしモア」「情熱価格」「くらし良好」の順で続く。
居住地別でみると、北海道・東北では「トライアルPB」（9位）、北陸・甲信越では「アクシアルブランド」（7位）、「ベイシアプレミアム」（10位）、「大阪屋PB」（10位）、関東では「Vマーク」（8位）、東海では「カネスエPB」（3位）、「Vセレクト／クオリティ／プレミアム」（4位）、「Style ONE」（7位）、近畿では「万代選品」（6位）、「スマイルライフ／ライフプレミアム」（8位）、中国・四国では「ハローズセレクション」（3位）、「D-PRICE」（4位）、「Style ONE」（9位）、「トライアルPB」（10位）、九州・沖縄では「トライアルPB」（3位）、「カークランドシグネチャー」（10位）も上位10ブランドにランクインした。
子育て世代、高年収世帯に支持されているPBは?
次に、「トップバリュ」「セブンプレミアム」「業務スーパー商品」「CGC商品」「みなさまのお墨付き」「CO・OP商品」「くらしモア」「情熱価格」の上位8ブランドを対象に、PB商品を利用している人の購買動向を比較した。
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