低脂肪な鶏ササミを持って食べやすいようロール形状に仕上げた「かわいくたべちゃう！ ササミ」は、「愛犬の食べている姿がかわいい」とペットオーナーからの評価も高く好調に推移する中、「かわいくたべちゃう！／なめちゃう！」ブランドとしてシリーズ展開し、さらにこの春ラインアップの拡充を図る。
保存料・着色料不使用品質にもこだわったおやつ
「ペットと人が幸せに暮らせる社会の創造」をめざし、幅広いペットケア用品を展開しているペティオ。「かわいくたべちゃう！ ササミ 7本入」は、低脂肪な鶏ササミを独自のロール形状に仕上げた犬用のおやつだ。
同品の発売は2006年。当時の犬用おやつは、ささみジャーキーやガムといった商品が中心でバリエーションが少なく、価格競争になりがちだった。
そうした状況下、ペティオでは「愛犬とオーナーのコミュニケーションツールとして、また愛犬だけではなく、オーナーも楽しめるおやつをつくりたい」という思いから、同品の開発に至ったという。
同品は、「愛犬が持って食べる姿がかわいい」と発売時から話題となり、着実に実績を積み重ねてきた。品質にもこだわっており、保存料・着色料不使用で、農林水産省に認定された工場にて製造を行っている。
17年には、ペーストタイプの「かわいくなめちゃう！」シリーズ（さつまいも、完熟りんご、とろとろチーズ、とろとろヤギミルク）を投入。
その後も、低脂肪なササミをホイップクリームのようにかわいく仕上げた「かわいくたべちゃう！ ホイップスティック」、星や数字などの形に加工した棒付きタイプの「かわいくたべちゃう！ ポップスティック」「かわいくたべちゃう！ ナンバースティック」とラインアップを強化し、ペットオーナーに選ぶ楽しみを提案している。
飛躍の裏側にSNSの影響も
「かわいくたべちゃう！」シリーズが、ブランドとして大きく飛躍したのはInstagramやTwitter（現：X）をはじめとしたSNSの影響も非常に大きい。
とくに「かわいくたべちゃう！ ナンバースティック」は、そのまま食べてもバースデーケーキのデコレーションとしてもぴったりの商品で、愛犬家によるSNSへの投稿も増えているという。
キャンディー形状のロールスティックを新発売
今春のシリーズ新商品となるのが「かわいくたべちゃう！ ササミとタラのロールスティック」「かわいくたべちゃう！ レバーとタラのロールスティック」の2品だ。
同品は低脂肪のササミや鉄分豊富なレバー、良質なたんぱく質が豊富なタラを棒付きのキャンディー形状にした商品。どの犬種でも噛みやすい硬さに仕上げており、同社のモニター調査では2品とも90％以上のユーザーが「よく食べた」と回答している。
ペロペロキャンディーをモチーフとしたインパクトのあるデザインは、愛犬のかわいい表情を撮影したいオーナーにも好評だ。
数あるペット関連の商材の中でも犬用おやつは、長期的に成長が続いている非常に有望なカテゴリーだ。以前はペット専門店やホームセンターでの購入が多かったが、近年は食品スーパーやドラッグストアで購入するオーナーも多く、取り扱い店舗も増加傾向にある。
ペティオでは、SNSを活用した同ブランドのプロモーションを強化し、さらなるユーザー拡大をめざしていきたいとしている。