ローソンは、12月26日から利用できる「ローソン成分無調整牛乳 1000㎖」と「ローソン成分無調整牛乳 500㎖」の半額クーポンを、こども食堂に通うこども向けに配布する。また、「ホットミルク」、「アイスミルク」、「ローソン成分無調整牛乳 500㎖」の半額クーポンを、外国人観光客向けに配布する。これは、国産牛乳の消費拡大を応援するため、一般社団法人Jミルクと連携した取り組みだ。学校給食がなくなる冬休みの期間、半額クーポンを配布することで国産牛乳の消費拡大を応援するとともに、こどもたちのカルシウム不足を補い、外国人観光客には日本の牛乳のおいしさをアピールする。全国の約800カ所のこども食堂へは約6万5000部（1部につき1000㎖牛乳5枚・500㎖牛乳3枚のクーポン）のチラシを、全国のホテルなどの宿泊施設へは約30万部（1部につきアイスミルク2枚・ホットミルク4枚・500㎖牛乳2枚のクーポン）のチラシを配布する。（12月19～25日のニュースをまとめました）
ファミリーマート
メリハリ消費に対応した恵方巻
ファミリーマートは12月21日から全国の店舗と、アプリ「ファミペイ」で、恵方巻の受付を開始した。予約メニューは恵方巻6種類とスイーツ4種類の全10種類。今年は、老舗料亭「なだ万」が監修した「特上恵方巻」（税込1480円）や、昨年好評だった東京・吉祥寺の焼肉店「肉山」が監修した「2929恵方巻」（同980円）などを発売する。1月12日の9時までに恵方巻2品を予約すると10％引きになる早割特典や、1月26日9時までに「ファミペイ」で恵方巻を購入すると、1品ごとに期間限定ボーナス50円相当が還元される特典もある。予約期間は1月26日9時まで。
冬休み中の“牛乳余り”防止のための企画を実施
12月26日からは農林水産省と一般社団法人Jミルクが取り組む「牛乳でスマイルプロジェクト」に賛同し、牛乳の30円引きセールと外国人観光客を対象にした牛乳購入時に使用できる割引クーポン企画を実施する。割引クーポン企画では、全国のホテルなどの宿泊施設を中心に約30万枚のチラシを配布。印字されている二次元バーコードをスマートフォンなどで読み取るとクーポンが表示され、対象商品を割引価格で購入できる。割引セールは1月8日まで実施し、「明治のおいしい牛乳 900㎖」が30円引きになる。また、割引クーポン企画は2月26日まで実施。「ファミマの牛乳 500㎖」が80円引きで購入できる。
酪農や牛乳を学ぶ「ファミマこども食堂」を開催
12月19日には全国農業協同組合連合会の協力のもと、「ファミマこども食堂」を「八千代緑が丘西店」（千葉県八千代市）で開催。店舗近隣の小学生以下のこどもと保護者13名が参加し、店舗のレジ打ち体験や商品陳列体験、食事会などのほか、「らくのうクイズ」を実施して酪農や牛乳について学んだ。
ローソン
こども食堂や外国人観光客向けに牛乳の半額クーポンを配布
ローソンは、12月26日から利用できる「ローソン成分無調整牛乳 1000㎖」と「ローソン成分無調整牛乳 500㎖」の半額クーポンを、こども食堂に通うこども向けに配布する。また、「ホットミルク」、「アイスミルク」、「ローソン成分無調整牛乳 500㎖」の半額クーポンを、外国人観光客向けに配布する。
これは、国産牛乳の消費拡大を応援するため、一般社団法人Jミルクと連携した取り組みだ。学校給食がなくなる冬休みの期間、半額クーポンを配布することで国産牛乳の消費拡大を応援するとともに、こどもたちのカルシウム不足を補い、外国人観光客には日本の牛乳のおいしさをアピールする。全国の約800カ所のこども食堂へは約6万5000部（1部につき1000㎖牛乳5枚・500㎖牛乳3枚のクーポン）のチラシを、全国のホテルなどの宿泊施設へは約30万部（1部につきアイスミルク2枚・ホットミルク4枚・500㎖牛乳2枚のクーポン）のチラシを配布する。
「冬やすミルクフェア」を開催
2023年12月26日から24年1月8日までは、国産牛乳の消費拡大応援施策として「冬やすミルクフェア」を開催し、国産牛乳を原材料に使用したデザートや菓子パン4品を発売。また、「マチカフェ」のドリンクを購入すると、国産牛乳を使用した「カフェラテ各種（ホット・アイス）」、「ミルク各種（ホット・アイス）」の39円引きレシートクーポンを発行。年末年始の国産牛乳の消費機会を創出していく。
＜デザート・菓子パン＞
- 「みるくプリンロールケーキ」（同246円）
- 「いちごミルクプリン」（同268円）
- 「もち食感ロール（みるく＆いちご）」（同397円）
- 「牛乳パン ホイップクリーム」（同149円）
ミニストップ
人気のおにぎりの価格を“新価格”に変更
ミニストップは12月19日から、「生活応援!!新価格!!」として、人気のおにぎり5種を求めやすい価格に変更して販売していく。
- 「手巻紅しゃけ」税抜160円→140円
- 「手巻ツナマヨネーズ」同125円→110円
- 「手巻辛子明太子」同160円→140円
- 「手巻ネギトロ（わさび入り）」同150円→140円
- 「炙り焼たらこ」同160円→140円