ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス傘下のマルエツは、特価商品のうち約2400品目を値下げして9月18日から販売する。10月からの消費増税で消費の落ち込みが懸念される中、値下げによって需要を喚起する。
マルエツは、「厳選特価」（期間1ヵ月）、「家計応援」（通年）、「コレ！いい値！」（期間3ヵ月または6ヵ月）の企画名で定番商品の特価販売を行っており、対象品目は最大で延べ約1万800品目に達する。このうち約2400品目の価格を引き下げる。
例えば、厳選特価の対象商品では味の素冷凍食品の「ギョーザ」（12個入り）を税別188円、ヤマサの「有機丸大豆の吟選しょうゆ」（1リットル）を298円、カルビーの「堅あげポテトうすしお味」（65グラム）を98円で、コレ！いい値！の対象商品ではプリマハム「香薫あらびきウィンナー」（90グラム×2袋）を298円、ライオンの洗濯用洗剤「トップ クリアリキッド詰替」（720グラム）を188円で販売する。