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マツキヨココカラ、ヘアケアのPB「エムキュア」発売 店舗とECで

マツキヨココカラのヘアケアPB商品「エムキュア」
オンライン診断に基づいてパーソナライズされた商品を提供する「エムキュア・フォー・ユー」は、ECを中心に展開する

 マツキヨココカラ&カンパニーは4月15日、ヘアケアのプライベートブランド(PB)「MQURE(エムキュア)」を発売する。全国の店舗とEC(ネット通販)で取り扱う。日用品のD2C(消費者直販)ブランドを展開するネイチャーラボ(東京都渋谷区)およびゲノム診断検査サービスなどを展開するジェネシスヘルスケア(同)と共同開発した。

 店舗販売が中心の「エムキュア」、EC中心のパーソナライズ商品「エムキュア・フォー・ユー」の2つの商品ラインを展開する。エムキュアの薬用シャンプー(医薬部外品)と薬用トリートメント(同)が1980円(税込、450ミリリットル入り)など。

 エムキュア・フォー・ユーは、オンライン診断に基づいてパーソナライズされたシャンプーとトリートメントのセットを販売する。髪質やライフスタイルなど13項目の診断によって、購入者に合った商品を選定、自宅などに配送する。5種類の香りの中から、好きな香りを選択できる。シャンプーは250ミリリットル入り、トリートメントは200ミリリットル入りで、価格はいずれも6600円。