ローソンは現在約600店舗で設置しているドーナツ専用什器を８月までに約8000店舗に広げる。
工場から納品される「オールドファッションドーナツチョコ」など４品と店内で揚げるハワイアンドーナツ２品の計６品をいずれも税込100円で販売する。
カウンターに設置した専用什器でのドーナツ販売ではセブン-イレブン・ジャパンが先行しており、客単価のアップにつながっている。ローソンでも専用什器の設置を一気に拡大して、セブン-イレブンに対抗する。
ドーナツ専用什器の設置拡大にあわせて、入れたてコーヒー「マチカフェ」のメニューのうち女性に人気の「カフェラテ」をリニューアル、Ｍサイズで180円（税込）の価格を150円に引き下げるなどして、ドーナツとの同時購買を促す。