フジ（愛媛県松山市）は３月１日から電子マネー付きの新カード「エフカ」の発行を始める。新カードはクレジット機能のない「エフカ ポイントカード」、フジの店舗でクレジット払いができる「エフカ クレジットカード」、JCB、VISAとの提携カードなど５種類があるが、すべてに電子マネー「エフカマネー」の機能が付く。
エフカマネーの入金金額の上限は１回当たり２万9000円、残高ベースでは５万円。フジの店舗やテナントの専門店などで使える。エフカマネーで支払いをした場合、通常の買い物ポイントのほかに200円につき１点のエフカマネーポイントが貯まる。
新カードの導入に伴い、既存の「エフカード」など３種類のカードは今年８月末でサービスを終了する。