セブン＆アイ・ホールディングスは７月11日からセブン－イレブン・ジャパンやイトーヨーカ堂などグループ５社の店頭で、人気のナショナル・ブランド商品が最大で50円引きになる割引クーポンの配布を始めた。割引対象となるのは有力食品メーカー26社の32品目。
６月22日から同様の割引クーポン（対象は食品メーカー24社32品目）を配布したところ、販売数量がクーポン配布前に比べて３～４割増、商品によっては約３倍増となるなど好評だったことから、第２弾を実施することにした。今回配布するクーポンで割引となる商品は、サンヨー食品「サッポロ一番（５食入り）」50円引き、アサヒ飲料「十六茶（490ミリリットル）」30円引きなど。 配布するクーポンの枚数は約3000万枚で、今月26日までの期間中にグループ約１万2700店で約15億円の増収効果を見込んでいる。