本記事でわかることは
北欧デンマーク発の雑貨ブランド「フライングタイガー」は、日本上陸後のブームが一巡した後、独自の進化で再び成長軌道に乗っています。その立役者が、顧客やスタッフが一体となってブランドの魅力を発信する「DIT（Do It Together）」というユニークなPRモデルです。
なぜ、広告費をかけずに多くのメディア露出を獲得できるのか？ 本記事では、マーケティング部部長の山中氏が語る「日本での成果を積極的に発信し、他国のフライングタイガーにも刺激を与えたい」という熱い思いに迫ります。インフルエンサーや専門家を巻き込んだ独自のコミュニケーション戦略や、大人気の職業体験イベントをPRに活用する手法など、顧客との「共創」が生み出す成長モデルを徹底解剖します。
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