なぜ、このスーパーは行列ができるのか？ヤマダストアーの「選ばれる売場」戦略
一般的なスーパーとは一線を画し、ナショナルブランドを極力扱わない独自の哲学を貫く「ヤマダストアー」。4月にオープンした「ノース神戸店」では、開業前から長蛇の列ができ、初日売上も史上最高を記録しました。
なぜこれほどまでに顧客を惹きつけるのか？ 本記事では、商品ひとつひとつに込められた「つくり手の背景」を伝えるPOP、地域とのつながりを重視した品揃え、そして「レジャー感覚」で楽しめる買い物の体験を徹底解剖。価格競争とは無縁の「価値訴求型SM」として、ヤマダストアーがいかに“選ばれる売場”を創造しているか、その全貌に迫ります。
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