ヘアカラーのマーケットはコロナ禍での外出機会の減少によりしばらくダウントレンドとなっていた。しかし今期は新型コロナの流行が落ちついたこともあり、白髪用・黒髪用ともに大きく伸長する可能性を秘めている。
30代・40代に人気のカラートリートメント
KSP-POSによると、白髪用カラーリング剤カテゴリーの2022年4月から23年3月の期間通算の金額PIは、対前年同期年比1.1%減の770.6円、数量PIは同1.9％減の1.08と、金額、数量ともに微減となった。
月別の動向を見ると、22年4月から7月までは前年並みから微増で推移していたが、8月に一度前年を割り込み、9月に一度持ち直したものの、10月以降は再び前年割れとなっている。
ヘアカラーのマーケットは売上の8割以上を白髪用のカラーリング剤が占めている。白髪用のカラーリング剤は白髪が気になった際に使用するため、自宅ですぐに染められるよう店頭で購入するユーザーが多かったが、近年はeコマースでの購入も増えているようだ。
白髪用カラーリング剤はクリームタイプを中心に泡タイプや部分染めなどさまざまな剤形があるが、直近では液状タイプやパウダータイプ、カラートリートメント、一時着色料といったサブカテゴリーが伸びてきている。
特にカラートリートメントは、白髪が気になるが、おしゃれな髪色にしたいという30・40代女性から支持を得ている。ダリヤの「クレオディーテ クリアリーカラー」は、浸透ディープカラー処方によって黒髪は明るく、白髪は鮮やかにバランス良く染める白髪用ヘアカラー。今期は春らしい2色をラインアップに加え、髪色を選ぶ楽しみを広げている。
明るい髪色に染めるため、事前にブリーチを使用
KSP-POSによると、黒髪用カラーリング剤カテゴリーの2022年4月から23年3月の期間通算の金額PIは、対前年同期年比6.6%減の99.71円、数量PIは同8.0％減の0.15となった。
黒髪用のカラーリング剤はドラッグストアやバラエティストアでの購入が中心だが、白髪染め同様、eコマースでの購入も増加している。
近年はK-POPの人気もあり、以前と比べ明るい髪色を好む若年層が増えている。ダリヤの黒髪用ヘアカラーリング剤「パルティ カラーリングミルク」は牛乳パック形の外箱パッケージや、ムードカラーと呼ばれる独自のネーミングも若年層の人気を集めている。同品は今期、中身とパッケージをリニューアル。さらに新色として「よくばりアッシュ」「ないしょブラウン」の2品を追加した。
また明るい髪色に染めるために、一度髪を脱色するユーザーが多いことから、同じく「パルティ」ブランドよりトリートメント成分配合の「パルティ ミルクブリーチ」を発売。綺麗な髪色に染めるため、事前に脱色したいが髪へのダメージが心配という若年層の悩みに応えている。
新型コロナウイルスの流行も落ちつき外出機会も増えることから、今期は白髪用・黒髪用ともに大きく伸長する可能性がある。店頭でも剤形別の特長やシーン訴求で来店客の購買意欲を高め、ヘアカラー売場の活性化につなげていきたい。