ニオイクリア® EX消臭ソックス
機能性ワークウエアへのニーズ、高まる消臭効果を高めた靴下
選評
半永久的に消臭効果を持った画期的な靴下
プロユースのワークウエア部門から、コーコス信岡の「ニオイクリアEX 消臭ソックス」がヒット商品として受賞した。
同社は、２０１９年の春夏シーズンに向けて「ニオイクリア消臭パワーサポート長袖」をはじめとするワークウエア３アイテムを発売。19〜20年の秋冬シーズンに、「ニオイクリアEX消臭ソックス」15アイテムを一挙に発売して、「ニオイクリアシリーズ」のライン拡充とブランドの浸透を図った。今回は、ワークウエア部門からの受賞となったが、スポーツ用としての需要も高い商品だ。ワークマンが「ワークマンプラス」業態の出店を進めているように、ワークウエアは近年、アウトドアなどの用途の拡大や、付加価値を高めた製品開発が進んでいる。
ホームセンターで販売されるワークウエアも、機能性、デザイン性に優れた商品が主流になっている。昨年のヒット商品では、同じくコーコス信岡の「ディッキーズ エアーマッスル ベスト」が受賞しており、ファン付きワークウエアが市場に浸透するきっかけとなっている。
ここ数年の酷暑もあって、ワークウエアは、暑さ対策と同時に、汗などによるにおい対策も求められていた。靴下の消臭機能は以前からあったが、コーコス信岡の「ニオイクリアシリーズ」は、消臭効果を持つ日本製の糸を使って生地そのものから編み上げていることから、消臭効果が半永久的に持続するという高い品質を誇っている。靴下の消臭効果の売場での訴求もわかりやすく、消費者は、普段使いの靴下として購入するケースもあり、ヒット商品となった。
アンケート結果
コーコス信岡のブランド力が高評価
コーコス信岡が、デザイン性を高めたり、機能性を高めた商品を毎年発売し、ワークウエアとしてだけでなく、タウンウエアとしての提案も進めてきたことで、同社のブランド力が、ホームセンターの店頭で浸透していることがわかる。
消臭効果機能が「ニオイクリアシリーズ」ヒットの最大の要因であることから、「新規機能性」も最大の評価だ。
とくに、作業用としてだけでなく、スポーツ用として購入されることも、機能性が評価される要因だ。
「売場提案力」は、同社の専用什器を使った提案もあって、売場での視認性を高めたことから評価が高かった。
マーケット＆ プロダクト
「実感消臭」掲げる商品コンセプト、厳しい独自基準設け高い効果を追求
コーコス信岡が、「ニオイクリア」を初めて市場に投じたのは2019年。当初、コンプレッションをはじめ3アイテムでスタート、じわりと口コミで広がり、着実に愛用者を獲得してきた。これに伴ってラインアップを充実し、20年には30品番211SKUにまで広がっている。累計販売数は50万点目前と大ヒット商品に成長、今回の受賞となった。
ニオイクリアが多くの人に支持されている理由は、その消臭効果の高さにある。コーコス信岡では「実感消臭」を掲げ、ユーザーが消臭を本当に感じられることを商品コンセプトとしている。
さらに詳しく説明すると、ニオイクリアが他の商品と異なるのは、消臭へのアプローチである。多くの従来品は生地に消臭成分を含んだ薬剤を塗っているだけであるのに対し、ニオイクリアは消臭効果を持つ糸を使って生地そのものからつくっている。これにより消臭成分の化学結合を強化できるだけでなく、半永久的な効果を実現している。
また特筆すべきは、原因臭の測定基準。一般的な商品は公的基準（SEKマーク 繊維製品認証基準）を採用しているが、ニオイクリアはより厳しい、コーコス信岡の独自基準を用いている。これも実感消臭を追求するためのコーコス信岡のこだわりである。
うわさは広がり、運動部に所属するわが子のためにニオイクリアを買い求める母親も増えるなど、需要は作業の現場だけにとどまらない動きも見られる。コーコス信岡では今後も、ユーザーの意見、要望を商品に反映、より満足度の高いシリーズにしていく方針だ。
メーカー（ 担当者） のコメント
働く現場と切っても切り離せないのが汗、そしてにおいである。当社では5年ほど前から、そんな多くの人を悩ませる、不快な状態を解消できる消臭商品を出せないかと模索してきた。決して簡単ではないが、どうせ提供するのなら、使った人が効果を実感できるものにしたいとの強い思いがあった。
実現をめざし、複数の有力な糸や紡績メーカーに、何かいい材料があるなら教えてほしいと声をかけていた。3年ほど前のある日、ようやく出合ったのが、日本製の高い効果を期待できる糸。耐摩耗性にも優れており、過酷な作業現場での使用にも耐えられそうだった。
その糸でつくったのが「実感消臭」をコンセプトに開発した「ニオイクリア」である。ただ社内には懐疑的な声は少なからずあった。というのも、それまで当社が発売した消臭アイテムで売れた前例はなかったからだ。
それでも困っている方々のお役に立ちたいと発売に踏み切った。最初は大きな手応えはなかったものの、やがて使った人がリピーターとなり、さらに評判が評判を呼び、ようやく売れるようになった。
現在、コンプレッションのほかポロシャツ、アームカバー、インナーなど幅広いアイテムを揃えている。今後も実際に効果を実感できることにこだわり、ラインアップを充実させていきたい。