独自機能搭載するファン付き作業服
コーコス信岡は今年、プロユース春夏商戦に向け新アイテムを積極的に拡大する。近年、ワークウエアにファッションの要素を多く取り入れ、幅広い層の支持を獲得している。だが反面、商品のライフサイクルが短くなる傾向があるため、多様な商品によってラインアップの陳腐化を防ぎ、さらに注目を集めるねらいがある。
需要が拡大する分野のうち、今期、最も力を入れる商品の1つはファン付き作業服である。従来も同カテゴリーを強化してきたが、今回、新たに「VOLT COOL」というシリーズ名のもと、各種商品を充実する。
そのうち主力ブランド「グラディエーター」のサブブランド「Gガイア」、またアメリカンテイストが特徴のブランド「ディッキーズ」でもファン付き作業服の新商品を発売。このうちGガイアは、「アウトドア」「カジュアル」テイストのスタイルが特徴で、若い年齢層を中心にユーザーが増えていることを受け、新たにファン付き作業服を投じる。
あらためて同社ファン付き作業服について説明すると、ファッション性だけでなく機能性を追求しているのが大きな特徴である。背中に風の通路である「風気路」を設けており、首元に風を効果的に送ることで快適さを実現。また両脇にバッテリーを収納できるマルチポケットを装備、ウエアを着用したままファンを操作できるなど独自機能を多く搭載している点に注目したい。
抗ウイルス手袋が好評
ファン付き作業服のほか、グラディエーターは通常のワークウエアも拡充する。
そのうち２０１６年の発売以来、今もファンを増やし続け、累計販売数が100万点に近づいている大ヒット商品が「Gカーゴ」だ。コンセプトは「強さとここちよさの融合“極み”カーゴパンツ」。「カジュアルテイスト」でおしゃれな見た目ながら、過酷な作業現場での使用にも耐えられる機能、品質を兼ね備えている。今期も順次、新製品を追加してラインアップの活性化を図る方針だ。
同様に、GガイアはTシャツの5ポケットシリーズを発売する。文字どおり、5つのポケットを備えた半袖のワークウエアである。ちょっとした小物を入れられ、作業時はもちろん、アウトドア、近場への外出時にも活躍する商品だ。
一方、コロナ禍の中、急きょ、品揃えに加えたのが「抗ウイルス 抗菌手袋」。昨年11月に発売したところ、これまでに10万点が売れるなど大きな反響があった。そのため今春にはスマートフォンの操作も可能な、女性や子供用アイテムを新たに揃える。
このほかディッキーズでは、「接触冷感＆DRY素材」を使った半袖のウエアを加えるなど魅力的な商品を提供する。
売場演出も工夫する計画で、今後、全国のホームセンターにおいてコーコス信岡の商品群の存在感がさらに増しそうだ。
「大きく変化するニーズにも応えたい」
林威喜氏
10年以上前から展開している定番ウエアの動きが鈍化しています。とくに足元の昨年11月から今年1月までの実績を見ると、その傾向は顕著です。
コロナ禍の影響で、消費者の嗜し 好こうが大きく変化していると感じます。
これに対し、当社では新商品を積極的に投じる方針です。今回、グラディエーターでは、新たな2アイテムのワークウエアを投入します。1シーズンで複数の新商品を出すのは前例にないことです。ユーザーの好みは確実に変わっているため、従来とは異なるテイスト、デザインにもチャレンジ、新しいニーズに応えていきたいと考えています。
さて2021年、当社は創業120周年の節目を迎えます。これまで事業を続けてこられたのも、取引していただいている販売店さま、商品を供給してい
ただいている仕入先さまといった企業様があったからだと強く感じます。当社社名の一部にある「コーコス」は、「共存共栄」を意味する英語からとっています。この精神のもと、これからも、それらパートナーさまとともに歩んでいきたいとの思いを新たにしています。
120周年を迎えるに当たり、育てていただいた恩返しとして、当社の社是「創造と革新」を具現化するような、革新的な商品づくりに取り組みます。それにより大きく変化しているニーズに応え、新たな商品の提案にも力を入れていきます。ひいては今後、さらに150年、200年を迎えられるような企業に成長できればと考えています。