米ウォルマートはこのほど、スキンケアのDTC（Direct To Consumer、メーカー直販）ブランド「バブル（Bubble）」の販売を米国内の約3800店舗とEC（インターネット通販）サイト「Walmart.com」で始めた。バブルはこれまで直営ECサイトのみで商品を販売しており、小売業で同社の製品を取り扱うのはウォルマートが初めて。
バブルはユーチューブで400万人以上のフォロワーを持つハイラム・ヤーブロ（Hyram Yarbro）氏が立ち上げたブランドで、1990年代半ば以降に生まれたZ世代と呼ばれる若者層から高い支持を得ている。中心価格帯は12〜19ドル。
ウォルマートはバブルの取り扱いによって若者の来店を増やしたい考え。米国の全世帯の90％超がウォルマートの店舗から10マイル（約16キロメートル）以内に居住しており、バブルにとっては販路を一気に広げられるメリットがある。
ウォルマートはヘルスケアスタートアップ企業のロー（Ro）と若者向けサプリメントを共同開発し、6月から米国の全約4600店舗とECサイトで販売を始めるなど、若年層をターゲットとした取り組みを強化している。