ビックカメラは1月14日、ライブ配信プラットフォームを運営するSHOWROOM（ショールーム、東京都渋谷区）と資本業務提携したと発表した。SHOWROOMのプラットフォームを活用して、ライブ映像を配信しながら商品のインターネット通販を行うライブコマースに進出する。
コーポレートベンチャーキャピタル（CVC）のビックイノベーションキャピタルを通じて、SHOWROOMが実施した第三者割当増資を引き受けた。出資額などは非公表。ビックカメラは2021年7月に総額100億円規模のビックイノベーションキャピタルを立ち上げた。CVCを通じた出資は、カメラの定額課金サービスを手がけるカメラブ（東京都渋谷区）に次いで2社目となる。
ライブコマースは、配信者と視聴者がリアルタイムでつながることにより、双方向でコミュニケーションを取りながら買物を楽しめるのが特徴。ビックカメラは専門知識が豊富な販売員やバイヤーをライブコマースで商品を紹介するコマースライバーに育成、SHOWROOMとの相互送客も図る。