ワークマン（群馬県）は、2024年2月22日に沖縄県中頭郡北中城村に「#ワークマン女子イオンモール沖縄ライカム店」を初出店する。同店内に機能性シューズ専門店「WORKMAN Shoes」を併設する。
同店が入るイオンモール沖縄ライカムは、沖縄県内最大級のショッピングモール。220坪という広い売場を確保するため、飲食やカフェが多い別棟のVillage Cエリアに出店。店舗の正面にはシーサーのフォトスポットなどもある。
同店では台湾や韓国からのインバウンド客も多いため、インスタ投稿したくなるフォトスポットを作り、投稿内容を見た海外の同社ファンにアンバサダーになってもらえるよう勧誘するため、店内のフォトスポットには海外アンバサダーの募集の告知も行う。そうした宣伝広告効果も踏まえ、同店は海外進出の「インフラ」を作るための東アジア旗艦店と位置づける。
同社は防寒衣料に定評があり売上を伸ばしている。沖縄では12月まで夏物衣料が売れるので、本州の店舗と異なり夏物供給体制を長めにとる。暑い地域の衣料と寒い地域の衣料の両方で勝負できれば、広い国土で寒暖差のある中国進出の道も拓けるとしている。
【店舗概要】
店舗名：#ワークマン女子イオンモール沖縄ライカム店
所在地：沖縄県中頭郡北中城村字ライカム1番地
オープン日：2024年2月22日
売場面積：220坪