10月2日に発表した、しまむらの2024年2月期第2四半期決算（連結2月21日～8月20日）は、全事業の売上高が前年実績を上回り、前年同期比5.1％増の3,168億円、営業利益は4.3％増の301億円で、売上高・営業利益とも過去最高を更新した。
商品力強化（企画力の向上と品揃え拡充、PB商品やサプライヤーとの共同開発ブランド商品のブラッシュアップ、調達方法の進化）、販売力の強化（地域・個店対応の進化、デジタル販促の最適化、在庫管理の高度化）、基礎・基盤の強化（DXの深耕、EC事業の拡大、ディバロの新モデル出店、ESGの推進）が、主力3事業（しまむら、アベイル、バースデイ）に客数の堅調な推移と客単価5％超えの増加をもたらし、既存店売上高が前期を上回ったことが追い風となった。
一方、大幅賃上げで前期比６.９％増となった人件費は、販管費率を0.1ポイント押し上げたが、広告宣伝費で0.1ポイント抑制。販管費全体の売上比率25.2％はほぼ計画どおりで着地した。また、売上総利益率が前期より0.1ポイント改善して34.5％となり、営業利益率を微減（0.1ポイント減の9.5％）にとどめた。