［東京 １７日 ロイター］ – ＪＴは１７日、加熱式たばこの新製品を１月２９日に発売すると発表した。においの少ない低温加熱型「プルーム・テック・プラス」と紙巻たばこに近い味わいの高温加熱型「プルーム・エス」を投入、先行するフィリップ・モリス・インターナショナルの「アイコス」を追撃する。
会見した岩井睦雄副社長は「加熱式たばこはひとくくりに捉えられているが、これからは温度で選ぶ時代になる」と語った。
市場シェアの約７割を占めるアイコスと同２割の英ブリティッシュ・アメリカン・タバコの「グロー」は高温加熱型。これまでＪＴは低温加熱型の「プルーム・テック」のみで市場を開拓してきたが、高温加熱型に参入することでシェア拡大をめざす。
加熱式たばこはＲＲＰ（リスク低減製品）に位置づけられており、中長期的に拡大が見込まれている。岩井副社長は「国内たばこ市場に占めるＲＲＰシェアは２０％を超えたあたりで若干足踏みしているが、健康懸念問題などもあり、中長期的には伸びていくだろう」との見通しを示した。
野村証券の推計によると、２０１８年の加熱式たばこのシェアはアイコスが７１．８％、グローが２０．１％、プルーム・テックは８．１％。
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(志田義寧)