セブン＆アイ・ホールディングスは７月14日から傘下のセブンーイレブン・ジャパンやイトーヨーカ堂などの各店舗でプライベートブランド（PB）のうなぎ蒲焼きを１パック698円で販売する。
商品名は「セブンプレミアム『うなぎ蒲焼』」で、１パック95グラムと少量にすることで価格を抑えた。ヨーカ堂、ヨークベニマル、ヨークマートでは14日から、セブンーイレブンでは25日から販売する。数量は約35万パックを用意した。
今年は稚魚の不漁でうなぎの価格が一段と高騰しており、大手スーパー各社では手頃な価格での販売を模索している。西友が今月３日から蒲焼き（約142グラム）を17％値下げして1390円で販売、イオンは11日から蒲焼き（125グラム、1480円）を購入すると150ポイントを還元するなどのキャンペーンを始めた。