イトーヨーカ堂はワコールと共同開発した中高年男性向けの肌着ブランド「BROS GRNDE（ブロス グランデ）」を立ち上げ、３月22日から全国102店舗で発売する。加齢に伴う体型変化に合わせてデザインや素材を見直したほか、通気性を高めたり、関節をサポートしたりする機能を持った商品も開発した。
シャツ２品目、パンツなど18品目、腹巻き１品目の計21品目で初年度約15万枚、４億円の売上げを目指す。価格は加齢臭抑制効果のある吸汗速乾シャツが2625円（税込み）、股関節サポートパンツが3675円など。
イオンもワコールと共同開発した中高年男性向け機能性肌着「HAI（ハイ）」24品目を３月９日から367店舗で発売しており、大手総合スーパー２社が同種の新ブランドで競争することになる。