イトーヨーカ堂は１月25日から住居関連用品のプライベートブランド（PB）「７days＠HOME（セブンデイズアットホーム）」を全国の140店舗で 順次発売する。布団カバーやパジャマ、カーペット、クッションなど寝具・リビング要因からマット・タオル類、鍋・フライパンなどのキッチン用品まで約 600アイテムを取り揃え、年間約60億円の売上げを目指す。
同社が住関品で本格的なPBを展開するのは初めて。手頃な価格のPBを大量投入することで、大型の家具専門店などに奪われたシェアを取り戻す。
価格は「掛け布団カバー」が2900円、「クッションカバー」が480円、蒸し料理用の「シリコンスチーマー」が1980円など。キッチン用品は「ピン クと白」「グリーンと白」の２色使いを基本に、フライパンではセラミック素材を使って内側を白くすることで料理がよく見えるようにするなどデザインと機能 性にこだわった。