イオンはワコールと共同で加齢による体型変化に合わせた女性用下着の新ブランド「fufu（フフ）」を開発、７月28日から全国のイオン247店舗で限定発売する。
同ブランドはイオンの主要な顧客層である30代、40代、50代の３つの年代別に分けてデザイン、無理なく体にフィットするようにした。総合スーパーにおける女性用下着の価格帯は1000～2000円の低価格帯と3500円以上の高価格帯の２つに分かれていたが、「フフ」はその中間の2700円を平均価格とし、デザインや機能性を維持しながらも価格を抑えた。
イオンでは「フフ」の専用売り場を設け、今年度で約15億円の販売を目指す。