フジは、2020年夏から実施してきた大型ショッピングセンター（SC）「エミフルMASAKI」（愛媛県松前町）の大規模改装を21年夏に完了する。3月から4月にかけて38店舗を開業、夏には別棟のアスレチック施設がオープンする。
同SCは5段階に分けて、リニューアルを実施している。第3期オープンとなる3月13日に19店舗（うち新規出店10店舗）、第4期オープンとなる4月10日には19店舗（同15店舗）が開業する。
第3期オープンでは、キッズゾーンを拡大。四国初出店となる子ども靴専門店「ゲンキ・キッズ」のほか、ハローキティなどの商品を扱うサンリオのキャラクターショップ「サンリオギフトゲート」、駄菓子屋の「だがし家ちゃりんこ」などが出店する。
核店舗の総合スーパー「フジグラン」も第3期オープンに合わせて改装を実施。1階「食品館」では地産地消にこだわり、地元・愛媛産の精肉や地酒などの品揃えを拡充。手づくり総菜などの総菜専門店2店舗も新たにオープンする。
第4期オープンでは、食をテーマにしたフードゾーン「スマイルマルシェ（Smile Marche）」を新設する。「高級食パン専門店嵜本 ベーカリカフェ」が四国に初出店。和風カフェ「ナナズ グリーンティー（nana’s green tea）」、チーズケーキ専門店「ねこねこチーズケーキ」などが出る。
夏にオープンする別棟には、アスレチック施設「ドンデミ（TONDEMI）」が入居する。トランポリンやクライミング、ロープウォークなどを体験できる。
2008年4月に開業したエミフルMASAKIの店舗面積は、約7万1000平方メートル。敷地面積は約20万6000平方メートルで、約5200台の駐車場を備える。