中四国が地盤のフジは、大型ショッピングセンター（SC）「エミフルMASAKI」（愛媛県松前町）を2020年夏から1年かけて大規模改装する。20年11月に第1期、12月に第2期の改装オープンを予定する。
エミフルMASAKIは2008年4月に開業した。延床面積は約15万平方メートル、総店舗面積は6万8360平方メートルとなっている。改装は5段階に分けて実施する。11月7日の第1期で新規出店16店舗を含む29店舗、12月12日の第2期では新規出店6店舗を含む14店舗がオープンする。
第1期で新規出店するのは、中四国初出店となるエービーシー・マートの大型店「グランドステージ」、四国初出店となるセレクトショップ「フリークストア」、愛媛県初出店の「ユナイテッドアローズ・グリーンレーベルリラクシング」など。
その他、フードコート全体のスペースを拡大し、客席を約900席に増やす。平面駐車場も約200台増設する。館内14カ所には49インチディスプレイのデジタルサイネージ（電子看板）を設置し、ショップやイベントの情報などを配信する。