西友は9月29日、プライベートブランド（PB）「みなさまのお墨付き」に関する新戦略を発表した。価格以外のニーズにも対応した独自性の高い商品開発を強化し、2023年に食品における売上構成比を25％まで高める。
主力PBのみなさまのお墨付きはこれまで、ナショナルブランド（NB）と同等品質の商品を10％以上安くすることをコンセプトに、定番商品を中心に開発してきた。
コロナ禍で節約志向が強まるなか、西友の2020年のPB売上高は前年比で27％増え、過去最高となった。一方で、内食機会が増えたため時短・簡便商品や家族の健康に資する商品など、付加価値と低価格を両立したPBが求められていると西友では考える。
そこで今後は、「時間をかけず美味しく便利」「心も身体も心地よい生活」「産地と原材料へのこだわり」の3つをテーマに開発したPBを増やしていく。
たとえば、動物性原料を使わない「大豆ミートのキーマカレー」（160g、税込270円）、「発酵バターを使ったメープルバウムクーヘン」（3個、162円）、ベルギーの砂糖と鳥取県大山高原の牛乳を用いた「ザクッとパールシュガー入り ベルギーワッフル」（1個、105.84円）などを発売する。