サッポロビールでは居酒屋で提供されている手搾りサワーのような本格感のある味わいが特長のノンアルコールサワー「サッポロ 濃い搾りグレフルサワー ノンアルコール」が好調に推移。2025年より通年での展開となり、レモンサワーとともに「濃い搾り」ブランドを盛り上げていく。
居酒屋で飲むレモンサワーの
おいしさをノンアルで再現
24年3月に全国発売を開始した「サッポロ 濃い搾りレモンサワー ノンアルコール」は、居酒屋で提供されている手搾りサワーのような本格感が特長のノンアルコールレモンサワーだ。シチリア産手摘みレモン果汁とレモンエスプレッソエキスを使用した、しっかりとすっぱい濃いめのレモン味が楽しめる設計となっている。
運転をする予定のある時や休肝日など、アルコールを摂取できない時の代替品イメージが強かったノンアルコール飲料だが、コロナ禍以降、ライフスタイルの変化などを受けて、前向きにノンアルコール飲料を選択する人が増加。市場も拡大傾向にある。
一方で、ノンアルコール飲料の選択肢はアルコール入りのRTDと比較すると少なく、味覚面についても自身の商品選択に納得をしながらも「ジュースっぽい」「お酒感がない」といった不満を抱えているユーザーの声も上がっていた。
こうした背景を踏まえ発売された「サッポロ 濃い搾りレモンサワー ノンアルコール」は、「ノンアルコールでありながら居酒屋で飲むレモンサワーのような満足感を得られる」と、日常的に酒類を飲む40・50代を中心に幅広い層から支持され好調に推移。サッポロビールは、新たなフレーバー展開として、24年10月に「サッポロ 濃い搾りグレフルサワー ノンアルコール」を期間限定品として発売した。
好評につき通年展開
2フレーバーで選ぶ楽しみ
「サッポロ 濃い搾りグレフルサワー ノンアルコール」は、居酒屋で提供されているギュッと搾ったような芳醇な味わいのグレープフルーツ味が楽しめるノンアルコールサワーだ。パッケージには、居酒屋の暖簾をイメージしたイラストを配置し、いつもの晩酌と同じ気分で飲めるノンアルコールグレフルサワーであることを表現している。
同品は好調な「サッポロ 濃い搾りレモンサワー ノンアルコール」のフレーバー展開であることから、流通バイヤーからの反応も非常に良く売上も好調に推移した。
この好評を受け、今年4月より「サッポロ濃い搾りグレフルサワー ノンアルコール」の通年発売を開始。さらに既存品の中味も見直しており、よりバランスの良い味わいに仕上げている。また、パッケージの右上には、新たに「大満足!!」の表記を加えて、「満足できるノンアルコールサワー」と実感してもらえる商品であることを訴求した。
プロモーションについては、ノンアルコールサワーと相性の良い銭湯とのコラボレーションを実施。今期はゴールデンウィーク期間中、全国5か所の施設で「GWは濃い搾りレモンサワー ノンアルコールとお風呂で大満足！」イベントを開催し、「サッポロ 濃い搾りレモンサワー ノンアルコール」をイメージしたオリジナル入浴剤によるお風呂体感や商品サンプリングなどを展開した。
店頭向け施策としては、トップボードやPOPなど、販促ツールを用意。サッポロビールではノンアルコールでありながら満足度の高い「濃い搾り」シリーズを通じ、ノンアルコールカテゴリーの拡大に貢献していきたいとしている。
