ポッカサッポロフード＆ビバレッジでは、好調なアーモンドミルク「アーモンド・ブリーズ」をはじめ、「GreenBioアーモンドミルクヨーグルト」や「SOYBIO（ソイビオ）」シリーズなど、植物性ミルク商品のラインアップ強化に注力していく。
すっきり続けやすい味わい「アーモンド・ブリーズ」
ポッカサッポロフード＆ビバレッジでは、2015年4月よりプランツミルク事業をスタート。植物性ミルクによる商品開発に力を入れ、植物性素材の価値追求をめざしている。
同社が近年力を入れてきたのがアーモンドミルクカテゴリーだ。同社の「アーモンド・ブリーズ」は、世界最大のアーモンドカンパニーであるブルーダイヤモンド社の契約農園で栽培・収穫されたアーモンドのみを100%使用したアーモンドミルク。アーモンド本来のおいしさを生かすため、甘さや香りを控えめにした自然な味わいが特徴だ。牛乳と同程度のカルシウム∗¹、1日分のビタミンEを含有し、低カロリー、低糖質∗²な点も魅力となっている。
同ブランドは基幹商品として「アーモンド・ブリーズ 砂糖不使用」「アーモンド・ブリーズ オリジナル」を200ｍlブリックとファミリーユースの1Ｌサイズで展開。さらに味のバリエーションとして「コーヒーテイスト」「アーモンド＆ココナッツ」を200ｍlブリックパックで、缶タイプとして「やさしい甘さのアーモンドミルク」、PETボトルタイプとして「アーモンドミルク クリアテイスト」を展開する。
21年春にはすっきりした口当たりや安全・安心でナチュラルなイメージが伝わるよう、パッケージをリニューアル。店頭での消費者キャンペーンやTwitterによる販促施策も好評で、直近では2ケタ増での成長が続いている。
今期はカルビー社の「フルグラ」とコラボレーションし、「アーモンド・ブリーズ１L」に「フルグラ」の50ｇパックを付けた販促施策を実施し、新たな朝食提案として店頭でも大きな話題となっている。また料理素材としてコーンスープやみそ汁、アーモンドミルク鍋などのホットメニューも提案していく。
植物性ミルクヨーグルトによる横断型キャンペーンも実施
今秋注目の新商品が「GreenBioアーモンドミルクヨーグルトプレーン無糖350gカップ」だ。同品はアーモンドペーストを使用したアーモンドミルクを、4種の生きた乳酸菌で発酵したアーモンドミルクヨーグルト。豆乳ヨーグルトの製造で培った知見を生かして植物性ミルクにあった乳酸菌を選定し、くせのない味わいの新たな植物性ヨーグルトを開発することができたという。
「GreenBioアーモンドミルクヨーグルト」は1日分のビタミンEと乳酸菌、食物繊維も摂取することができ、健康や美容意識の高いユーザーに向けて訴求する。
「SOYBIO豆乳ヨーグルトプレーン無糖400gカップ」が好調の「SOYBIO」ブランドでは、増量キャンペーンのほか、昨年も好評を得たサンリオとのコラボレーション企画を実施。対象商品は「SOYBIO」のほか、「豆乳で作ったヨーグルト」と新商品である「GreenBioアーモンドミルクヨーグルト」となっており、植物性ヨーグルトブランド横断型の企画により、トライアルや買い回りを促進する。
同社では植物性ミルクの商品開発に注力することで、新たな市場創造とマーケット活性化に寄与していきたいとしている。
＊1 「アーモンド・ブリーズ 砂糖不使用」200mlと1L、「同 オリジナル」200mlと1L
＊2「 アーモンド・ブリーズ 砂糖不使用」200ml、1L