欧州37カ国のEC売上総額は6940億ユーロ（約111兆円）と推計される。これは小売売上総額の15％弱にあたる（2023年・チャネルエンジン調べ）。EC先進国である韓国（同28.0％）や中国（同27.2％）には水をあけられているが、それでも大きな市場規模であり、しかも拡大を続けている。
EC売上金額の上位5カ国は、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリアだ。この5カ国で同売上総額の約86％を占める。なかでもマーケットプレイスの売上は大きな割合を占める。
英国で利用頻度の高いマーケットプレイス上位は、アマゾン（Amazon）、eベイ（eBay）、エツィ（E tsy）、アルゴス（Argos）。フランスでは、アマゾン、アリエクスプレス（AliExpress）、Cディスコント（Cdiscount）、eベイ。ドイツでは、アマゾン、eベイ、オットー（Otto）、ティームー（Temu）。スペインではアマゾン、エル・コルテ・イングレス（El Corte Inglés）、アリエクスプレス、ティームー。そして、イタリアではアマゾン、ティームー、アリエクスプレス、エツィである。
このように、英国のアルゴス、
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