しまむらは9月22日、ベビー・子ども用品専門店「バースデイ」の300店舗達成を記念したセールを始めた。同社は2000年にバースデイ1号店を茨城県小美玉市で出店、21年2月期末時点での店舗数は298店舗となっていた。
記念セールの期間中に3000円以上購入すると、各店舗先着300人にオリジナルのコップがプレゼントされる。また、バースデイの公式ツイッターアカウントをフォローし、キャンペーン投稿をリツイートすると、抽選で300人にしまむらグループの商品券1000円分が当たる。
バースデイ事業の21年2月期の売上高は、巣ごもり需要によって玩具やベビーフードなどが好調で前期比16.0％増の626億円となった。9月8日にはバースデイのオンラインストアを開設している。