2020年10月に国内で初めてビールカテゴリーで「糖質ゼロ」を実現した「キリン一番搾り 糖質ゼロ」が累計販売数量6億本を突破。また、直近半年での販売数量は前年同期比で約1割増、5月の販売数量は単月前年比約2割増となった。
今回のリニューアルでは、さらなる進化をめざし、製造過程における3つの製法を変更することで、コクや飲みごたえ、飲みやすさを向上した。同商品の発売により、糖質オフ・ゼロ系ビールに対してユーザーが持つ「おいしくなさそう」というイメージが払拭されつつある。
とくに豊川悦司さんと中条あやみさんが親子役として共演するテレビCMでは、普段、糖質ゼロビールをあまり飲まない父親が、娘との会話の中で次第に糖質ゼロビールに対する態度が変わっていく様子が共感を集め、ユーザーからは「糖質ゼロビールへの印象がよくなった」といった声が寄せられている。
同社では今後も、トライアルを促進するために7月から新テレビCMの投下を予定している。