ローソンは4月4日から、愛知県内の店舗でコーヒーのサブスクリプション（定額課金）サービス「マチカフェプライム」の実証実験を始める。月額1500円を支払うと、通常価格110円（税込）のカウンターコーヒー「マチカフェコーヒー」のSサイズを1カ月間、1日1杯飲める。
愛知県内のローソン店舗約620店で4月4日から6月25日まで、利用券を販売する。利用期間は4月16日から7月31日まで。コーヒーのサブスクのニーズやサービス内容などを検証し、全国への拡大を検討する。
利用者は、店舗でローソンアプリのデジタル会員証を提示のうえ、利用券を購入する。利用期間中、1日1回ローソンアプリに配信されるクーポンを提示し、コーヒーと引き換える。
マチカフェのドリンク類のうち110円を超えるものについては、差額分を支払うことで購入できる。