フジ（愛媛県松山市）は5月1日から加工食品300品目を一斉に値下げした。大手スーパーのイオンや西友なども一斉値下げを継続的に行っており、四国・中国を地盤とするフジもナショナルブランドの値下げで対抗する。
対象とするのは、冷凍食品、飲料、インスタント麺、スナック菓子、米菓の5カテゴリー。値下げ後の販売価格（税込み）は、味の素冷凍食品の「エビ寄せフライ」（115グラム）が170円、アサヒ飲料の「おいしい水六甲」（2リットル）が84円、東洋水産の「マルちゃん 赤いきつねうどん」（96グラム）が116円、カルビーの「ポテトチップス（うすしお味・コンソメパンチ）」（60グラム）が84円、亀田製菓の「ハッピーターン」（108グラム）が170円など。