楽天は７月26日、ビッグデータのマーケティング活用を目的に電通と合弁会社を設立すると発表した。会社名は「楽天データマーケティング」（東京都世田谷区）で、10月から営業を開始する予定。資本金１億円のうち、楽天が51％、電通が49％を出資する。
楽天グループが持つ顧客情報と電通グループが保有するマスメディアなどのデータ、消費者分析などの知見を生かして、新サービスを展開する。具体的には、「楽天市場」でのブランドタイアップ企画の提供、個人の嗜好や行動履歴などに合わせた広告商品の開発、企業のプロモーション展開などを支援する。