西友はEDLP（毎日低価格）政策の一環として2015年から実施している「プライスロック（６カ月以上値上げしない価格政策）」で生鮮分野に注力し始めた。
２月23日からスタートした第9弾のプライスロックでは、350品目を新たに対象商品に追加したが、これには「バナナ」（税別95円）、「殻付き無頭えび 12尾入り」（597円）など生鮮食品６品目が含まれた。「牛豚ひき肉」（100グラム97円）、「オレンジ」（89円）など15品目も対象期間を延長した。価格変動が大きい生鮮食品を長期間に渡って値上げしないことで、消費者が安心して買い物できるようにする。
今回対象に追加した350品目のうち201品目については、値下げを行ったうえで６ヵ月間価格を固定する。プライスロック対象商品は段階的に増えており、今回の追加で1600品目以上に拡大した。
西友の2016年の既存店売上高は前年比1.9％増と堅調だったが、EDLPを強化した成果だと同社では見ている。