楽天は12月16日、中国の越境EC（電子商取引）サイト「JD Worldwide（京東全球購）」に「楽天市場」の旗艦店を出店すると発表した。
同日から日本の化粧品や菓子、健康食品などの販売を始めた。取り扱い商品は順次、拡大していく。
「JD Worldwide」は中国の消費者向けEC大手、JD.com（京東）が今年４月に立ち上げた外国製品専門のECサイトで、同サイト内には日本製品を専門に扱う「日本館」を設けるなど中国で人気の海外製品の販売を強化している。
JD Worldwideは直販のほか、海外企業から出店を募るマーケットプレイス（仮想市場）も展開しており、出店した企業はJD.comの物流網を通じて中国全土に商品を配送することができる。
中国では最大の規模を持つアリババグループの「Tmall（天猫）」も越境ECサイト「Tmall Global（天猫国際）」で、日本企業の誘致を積極的に行っている。