ローソンは10月４日、数量限定で高級食材を使用したパスタシリーズ「今だけのパスタ屋」の販売を始める。
価格は840円で、同社で販売する通常のパスタの２倍程度、ローソンとしては史上最高値のパスタとなる。４日に販売するシリーズ第１弾「近江牛の焼パスタラザーニャ」と18日から販売する第２弾「近江牛のミートソース」は共に高級銘柄牛の近江牛を使った。
数量は全国５万食限定。発売日の午前10時半までに店舗に入荷し、売り切れても在庫の補充はない。ローソンの店舗数は８月末現在で１万179店舗なので、単純計算すれば１店舗当たり約５個の納品数となる。
第３弾は11月、第４弾は12月の発売を予定する。
ローソンは４月から国産の食材のみを使った弁当やおにぎりを「郷土（ふるさと）のうまい！」シリーズとして販売しており、通常商品より２割ほど高い価格ながら購入客の評価は高いという。