西友は12日７日、食品分野の新たなプライベートブランド（PB）「みなさまのお墨付き」と「きほんのき」を全国の371店舗で発売する。
「みなさまのお墨付き」は事前の消費者テストで高評価を受けたものだけを商品化したブランド。同等のナショナルブランドに比べて１～２割安いという低価格にこだわりながらも、一般消費者から高い評価を得られる味と品質を追求した。
一方、「きほんのき」は調味料や素材系食品を市場最低レベルの価格で提供する価格競争力重視のブランド。
両ブランドで今年中に約120品目を投入、2013年中には500品目にまで増やす計画だ。西友はこれまで親会社のウォルマートと同じ「グレードバリュー」のブランド名でPBを展開してきたが、新PBの投入に伴って食品分野ではグレートバリューの取り扱いを順次、終了する（直輸入のグレートバリューを除く）。
主な商品は「みなさまのお墨付き」が、カップ麺「しょうゆヌードル」（76グラム、85円）、インスタント飲料「ミルクココア」（300グラム、258円）など。「きほんのき」では「料理酒」（158円）、「あげ玉」（95円）などを販売する。