機能性肌着の商戦がいよいよ本番を迎える。ファーストリテイリングは国内外のユニクロ事業におけるこの秋冬シーズンの「ヒートテック」の販売目標を昨シーズンに比べて30％多い１億3000万枚とする。９月26日に開いた東レとの共同記者会見で明らかにした。
色柄数を２倍以上に増やしたほか、男性用・子供用では余分な湿気を吸収し、外に放出する「吸放湿」機能を新たに加えた。一部の定番タイプの価格を引き下げるなどして大手スーパーなどに対抗する。
一方、イオンは機能性素材を使った「トップバリュ ヒートファクト」を布団などの寝具や室内用品にも拡大、衣類と合わせて計1210品目を10月１日から発売する。ヒートファクト全体で前年実績より20％多い3500万枚の販売を目標に掲げる。
一足早く９月25日から機能性肌着「エコヒート」の販売を始めた西友は、全59品目を投入。今年の新商品以外は昨年より価格を約20％引き下げ、2011年に前年比４倍に伸びた売上げをさらに拡大することを目指す。