ユニーは食品や日用雑貨などナショナルブランド（NB）商品1300品目の定番価格を引き下げる。第１弾として７月21日から調味料、カップ麺、コーヒー、菓子、乳製品など食品250品目と日用雑貨50品目を値下げ。９月21日からは第２弾として食品500品目、日用雑貨500品目を追加値下げする。
一方、７～８月にかけてプライベートブランド（PB）商品の「毎得」「Style ONE（スタイルワン）」で、生うどん・焼きそば（28～38円）、豆腐（28～38円）、納豆（48円）など購入頻度の高い食品を中心に約30品目の低価格商品を新規投入する。
大手スーパーでは西友が６月14日からNB商品500品目の値下げを実施、年内に合計1400品目の定番価格を引き下げる計画を明らかにしたほか、イオンも６月28日から最大で1000品目のNB商品の値下げを行うなど価格攻勢を強める動きが活発化している。