ファミリーマートは３月20日から、毎月20日を「おとなの日」として、50歳以上のファミマTカード会員は買い物ポイントを２倍にする。大手コンビニエンスストアがシニア限定の販売促進を行うのは珍しい。
同社は2010年９月に「おとなコンビニ研究所」を立ち上げ、50歳以上のシニア向け商品開発に力を入れてきた。また、11年11月には東京・渋谷区で50～65歳をターゲットにした高級店「ファミリーマート代官山店」をオープンするなど、シニア層の開拓に注力している。
今回は50歳以上のファミマTカード会員限定のポイント倍増サービスで、49歳以下のファミマTカード会員や同カードを持たないシニア層は対象外。