イオンはワコールと共同開発した中高年男性向けの機能性肌着「HAI（ハイ）」をこの春から本格展開する。同商品は2010年から一部店舗で実験的に販売してきたが、売上げが好調のため３月９日から全国の総合スーパー「イオン」367店舗で一斉に売り出す。春夏シーズンで最大24品目を取り揃える。
同商品は若者向けと同様のデザインを採用しながらも、中高年の体型に合わせてウエストをゆったりめにしたり、太ももを細めにしたりするなど着心地に配慮した。肩甲骨や股関節のスムーズな動きをサポートする「身体機能サポート」と、加齢臭を抑える素材を採用した「加齢対応サポート」の２つの商品群での展開となる。
価格は身体機能サポートのトランクスが5040円、加齢サポートのトランクスが2100円など通常の肌着よりはかなり高め。50代半ばから60代半ばのアクティブシニアを主なターゲットとする。
今年度は約３億円の売上げを目標とする。