インターネットショッピングモール「楽天市場」を運営する楽天が発表した2010年12月期連結決算によれば、同社の国内EC（電子商取引）事業における流通総額は前期比18.6％増の１兆4252億円（旅行予約を含む）となった。
楽天市場に出店する企業が販売した商品やサービスの総額を同社では流通総額と称している。楽天自体の売上高ではないが、楽天市場の利用実態を示す指標となる。楽天市場がすでに大手スーパー並みの売上げ規模を持っていることになり、既存の店舗小売業への影響も大きい。
楽天市場の利用者は10年第４四半期で1000万人を突破、１回当たりの購入金額は平均で6992円となっている。出店店舗数は13.7％増えて３万7173店となった。